（原标题：蒙娜丽莎难抵价格战业绩降六成，5000万投资被搁置）

文/乐居财经 杨凯越

刚刚发完2024年中报的蒙娜丽莎(002918.SZ)，似乎有点微笑不起来了。

8月23日，蒙娜丽莎公布了2024年半年度报告，其实现营业收入23.35亿，较去年同期下降19.78%；归属于上市公司股东的净利润为8260.21万元，同比减少49.77%；归属于上市公司股东的扣非净利润为6873.35万元，同比减少58.68%。

扣非净利润大幅下滑近六成。蒙娜丽莎在财报中表示，经营业绩变动的主要原因之一，是上半年建筑陶瓷市场有效需求整体偏弱，竞争进一步加剧，价格战进入白热化。

最后一句话是重点。公开数据披露，2024年，陶瓷行业价格战进一步加剧，终端利润价格持续下滑。有业内人士称，往年常见的利润型产品750×1500(mm)规格，有少许品牌已将价格降至十几二十元一片；900×1800(mm)的通体亮光/柔光，也有品牌售价低至19.8元/片。

而仅仅在3年前，品牌陶瓷的750×1500(mm)规格产品，终端价格能达200元/片；900×1800(mm)规格甚至能卖出500元+/片左右，是高端产品系。

作为头部品牌，蒙娜丽莎一直定位为中高端，而中高端恰恰成为当下陶瓷“价格战”的主战场。蒙娜丽莎解释了原因也认清了现实，在其9月6日发布的投资者关系活动记录表称，近年来消费更加谨慎，在选择瓷砖产品时更加关注综合成本费用支出，陶瓷大板薄板铺贴的人工和辅材费用高于普通规格陶瓷产品，成为消费者购买瓷砖的一个重要考虑因素。总体来看消费者更加追求性价比，中低端产品更加畅销。

蒙娜丽莎还表示，产品销售均价连续多年下行，及时调整经营策略，开展降本增效举措。但从半年报数据来看，今年上半年，蒙娜丽莎净利润的降幅仍远远大于其营业收入的降幅。

在毛利率指标上，2020年-2024年中报，蒙娜丽莎分别为34.68%、32.83%、21.10%、27.92%和26.83%。同期，其净利润分别为12.09%、9.58、-16.87%、6.34%和3.48%，除2022年的特殊情况外，今年蒙娜丽莎的毛利率和净利润均同比下滑，据其2020、2021年同期水平更是相差甚远。

业绩下滑，单品单价下滑，中高端系卖不动，或许在这多重因素之下，蒙娜丽莎做了新决定。9月的最新消息显示，在其2024年债券持有人会议上，通过了变更募集资金用途的议案，将约2.7亿元的剩余募集资金用于永久补充流动资金。

蒙娜丽莎进一步表示，此前，因房地产行业调整，业绩下滑，数字化管理系统及智能仓库建设项目进度缓慢，仅完成14.99%的投资。项目延期原因是市场需求疲软及仓库需求减少。

据悉，该“数字化管理系统及智能仓库建设项目”原计划总投资2.98亿元，截至2024年7月31日，项目累计使用募集资金金额4598.21万元，投资进度为15.43%，主要用于数字化管理系统软件及硬件设备等支出。

蒙娜丽莎建设该项目的初衷，是为了降低租赁成本，缓解大规模租赁仓库造成的管理和资金压力。但结合当前情况，蒙娜丽莎开始缩减投资，若该项目长时间未能重启，则初期近5000万元投资则难起效用。

相关公司：蒙娜丽莎集团sz002918